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通过分析星座文化用户，可以知道，这个市场不只是小而美。

“双十一剁手排名前三的星座竟然是？”“摩羯座这个月水逆，想要知道如何解除吗？”“2023 年各星座运势分析，你一定不能错过！”

刷到这些标题，你是否忍不住想要 ？

阅读完后，你得到什么呢？

目前流行的星座，是占星学中黄道十二宫，在20世纪70年代传入中国，经过大众媒介的本土化加工和传播，在中国已经成为时尚流行的“星座文化”，在以青年群体为代表的受众群中广受追捧。

星座文化表现出低门槛化、高度娱乐化和强社交属性等特征。

星座产业在2023 、2023 年迎来市场爆发，十余个星座产品资本，其中以同道大叔、星座女神、测测星座最受瞩目。但最近两年，这个市场又重回平静，最近一场投资已经是2023 年2月占星大数据+服务+OMO教育“蓝星漫”一轮千万元级的。

为什么星座在用户中热度居高不下，但市场上却不“火热”，难道星座只能小而美？

本文从用户研究回收3770份问卷，了解用户对星座文化的态度、行为和需求，分析星座市场将走向何方。

一、星座文化用户解读1.1 有多少人信星座？谁更信星座？

82%的用户相信或部分相信星座，女性更相信星座，年龄大的用户更不相信星座。

1.2 看星座的频率

星座对大部分用户而言非高频，无固定查看习惯，不到十分之一的用户每天都看的习惯，近6成的用户无固定查看星座内容的习惯。

1.3 为什么要看星座？

从用户的性回答中，我们发现用户 星座的目的：心理安慰、社交、自我认知、娱乐。

1）心理安慰

包括解压、祈求好运等，生活中不确定、无法掌握的事情很多，给不顺找个理由会让人过得更容易点。

“有压力或生活不顺时，我就去看看星座运势分析，看到最近运势不佳，就会多注意，多小心，平安度过水逆期。”

2）社交

星座是社恐的一张牌，能让自己在交往中更舒服。

“我是个不善言辞的人，和陌生人在一起总是不知道说什么？而星座是一个很好的话题，而且我也可以通过他的星座对他有个基础的认识。”

3）自我认知

在这个变化的，清晰的自我总令人着迷。

“比尔盖茨、马化腾、李彦宏等大佬都是天蝎座，我也是天蝎座，这说明我也有成功的特质，而且我也会琢磨他们的性格和行为，去学习。”

4）娱乐

快时代，开心最重要。

“星座相关的一些 、啊，都很好玩。”

1.4 看什么星座内容？

具体的内容需求上，用户 的Top3：性格分析、幸运物/数字/日期等、爱情预测。

这类内容一般描述比较笼统，用户容易产生典型的“巴纳姆效应”。而且比较容易触达，不需要付费就可通过各种渠道。相比之下，相对专业的塔罗牌占卜所受到的 却较少。

1.5 从哪些渠道看星座内容？

用户 星座渠道Top3： 页搜索、星座APP、社交媒体等。

近7成用户反馈不需要星座APP，26%的用户表示还没有找到喜欢的APP。用户提到的APP也比较分散，这说明国内星座APP并没有爆款占据市场，一些用户仍在寻求合适的APP。

1.6 看什么形式的内容？

图文形式的 、短等形式合用户“刷手机”、快速获取信息的行为习惯，较受喜欢。

1.7 是否愿意付费

用户愿意付费的星座内容比较分散，开解心中的烦闷、心理测试、运势比例相对较高。

综上，我们发现星座需求特点：非高频、非固定、满足渠道多、满足效果难以量化，较主观、星座APP需求不高。

二、星座文化市场现状2.1 社交媒体具有天然优势，占据大量流量

星座文化具有低门槛化、高度娱乐化和强社交属性等特征，所以社交媒体与星座文化具有天然的相容性。

微信 ：以星座为标签，搜索出结果313，其中新榜500强中有40个，新榜指数（此指数反映该新媒体主体的热度和发展趋势）更高的“同道大叔”974.1。

微博头部的星座博主“锦鲤大王”（粉丝量2078万）、“陶白白”（795万）等。

抖音阵地，星座为主的创 ，粉丝量均不高；多是以动画形象为IP；星座内容多还是在探索中，用户也没有形成较高的依赖和粘性。

2.2 玩转青年亚文化，同道大叔成功1.78亿

在这就不得不提借助社量，建立IP，成功1.78亿的同道大叔。

同道大叔最核心的优势是将星座文化和二次元文化相结合，“酷萌”的形象，“戏虐”的风格，“”的动画形式，完美契合青年群体的亚文化，在青年中迅速扩散并圈粉。

2.3 从测测星座和准了APP看星座APP发展

测测星座：前期沉淀用户，抓住付费问答风口顺利实现盈利。

多次转型求生存：2023年底上线，2023 年从工具向社区升级，2023 年基于社区推出付费问答。盈利多样：付费问答为主，其次还有测算内容解锁、星座课程和直播、商场等。内容包罗万千，尽可能满足用户需求：内容不仅有星座，还有、八字、灵数、、塔罗、28宿、缘分、智商/性格测试等。

准了：借助星座女神“莫小棋”IP，专注占星领域，内容专业，服务人群对占星的了解程度更高。

盈利多样：运势解锁、占星地图、教学课程、专业问答等。

这两个APP一个是花费时间沉淀用户，一个是借助IP。

三、市场将走向何方

1. 产品形式上，微信 ，搭配小程序；用户获取星座内容的渠道较多，一个APP对用户而言太“重”，以微信 承载内容，小程序来承载工具、课程等功能，较受用户认可。微信的熟人社交属性更能玩转一些星座游戏，如匹配二人的缘分等。

2. 产品可考虑增加“亚文化/二次元/酷萌形象”等青年亚文化元素，来吸引年轻的女学生、小白领群体。

3. 产品应该满足用户的需求是：“心理安慰-正能量-解压”。

4. 星座和心理抱团取暖；星座和心理满足的都是用户的情感诉求和心理慰藉，很多 和微博大V同时具备这两个标签，也许方式不同，也许过程不同，但相同的目的让他们走在一起。

“未来趋势发展，星座这个元素已经成为全民通行的一种社交语言，建立在星座文化上的情感服务和心理服务将会更具吸引力和粘性。”——测测星座联合创始人杨菲。

5. 用AI的大数据、机器学习来增强星座的科学属性；2023 年获投的蓝星漫了数十位一线占星名家，以各个占星学派理论数据和占星师们的实际经验为基础，了一套以占星学为基础的心理大数据算法库。“星座+大数据+机器人”会让星座更多人认可吗？我们拭目以待。

参考资料：

[1] 卢倩. 星座文化IP的品牌传播策略和传播效果研究[D].广西大学,2023 .

[2] 张庆杰. 亚文化资本视角下的星座文化研究[D].苏州大学,2023 .

[3] 孙艺琳. 星座文化的商业化传播及其影响研究[D].东北师范大学,2023.

[4] 张君.“星座迷恋”文化现象探析[J].广西大学学报(哲学科学版),2023(S1):276-277.

：用户研究中心。 ：小豹研究中心（ID：cm-ailab）

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题图 Unsplash，基于CC0协议

中华万年历农历，经典老版中华万年历

中华万年历农历

2023 年是牛年。那么牛年是从哪一天开始呢？我们当然都知道，从正月初一，春节这天正式开始。所以，今天公元2023 年1月29日，在日历上或者万年历上显示的是庚子鼠年十二月十七。公元2023 年1月29日，是公历纪年；庚子鼠年十二月十七就是农历纪年。

公历纪年和农历纪年是怎么回事，又该如何换算呢？那么需要我们简单的来了解一下公历和农历的问题。

公历即公元纪历，也就是我们常说的公元年。它的标准名称叫作格里高利历，是现在通用的历法，也是一种阳历。阳历是太阳历的简称，这种历法与地球环绕太阳的周年运动有关，与月相无关。

格里高利历是先由意大利医生、天文学家、哲学家、年代学家阿洛伊修斯·里利乌斯和克拉乌等学者在儒略历的基础上加以，后由教皇格里高利十于1582年颁布，所以被称为格里高利历。又因为这一种源自于的历法而被称为”西元”，与中国历对而言。

农历是中国传统的纪年法，与公历的阳历不同，中国的农历阳合历。那么合历中就出现了大家熟悉的另外一个词——“阴历”。所以我们需要区分一下“阴历”和“阳历”。

古人最为熟悉的天象就是太阳的出没和月亮的盈亏，所以以昼夜的交替周期为一“日”，以月相变化的周期为一“月”。至于“年”的概念，最初大约是以庄稼成熟的物候为标准的，《说文解字》说：“年，谷熟也。”谷物成熟的周期意味着寒来暑往的周期，那就是地球绕太阳一周的时间，现代叫作太阳年。以月相为单位的历法历，以太阳年为单位的历法就是阳历。

我国古代的历法不是纯阳历，也不是纯阴历，而阳合历。这样，以阴历而言就出现了初一、十五；以阳历而言就出现了四季和节气。

从辛亥后，即自元年我国正式采用格里高利历，故又名曰”国历”。为与中国旧有之历对称，故又名曰”新历”。1949年9月27日，经过中国之一届全体会议通过，使用多用的西历和西元作为历法和纪年。此后，在 或者正式场合，我国采用的是公元纪年。但是在，农历纪年依然流行。这就出现了我国的日历上往往标示的是两种纪年法。而且，几乎全世界所有华人及、和越南及早期的日本等，依然使用农历来推算传统节日和24节气，以利于农业种植等活动。

那么，书归正传，公历和农历怎么转换呢？当然最简单的就是查看万年历，或者手机、电脑在线转换。但是，如果手边没有工具，又如何高效转换呢？可告诉大家一个简单的转换公式。在掌握转换公式前，大家首先要了解十大天干和十二地支，因为我国古代是用天干地支来计算时间的。

然后，我们来看转化公式：

这个转换公式中，前两句话对应天干，后两句话对应地支。

以2023 年（农历）为例，那么：

之的意思是在公元年数减去三，即2023 -3=2023 ；

第二句的意思是说用之一句的得数除以十，2023 ÷ 10=201余8。

余数8对应查找天干顺序，我们可以找到“辛”。

第三句话的意思是用之一句得到的“基数”除以十二，2023 ÷ 12=168余2；

第四句话的意思是按照余数2查找地支得到“丑”。

然后将天干地支合在一起，2023 年就是农历“辛丑”年。

公历和农历的转换，就是这么简单！你学会了吗？

白羊座的男生的性格，白羊座男喜欢你的预兆

白羊座的男生的性格

白羊男是十二星座里真正的，说话做事风风火火，说一是一说二是二。

决定的事不顾一切雷厉风行，他们的精神让人佩服。

他们是掌权的丈夫与尽责的。

他们在工作上兢兢业业，勤勤恳恳，从不偷懒。

就是这样的他们，再苦再累也学着扛下来，累的时候不会抱怨，只要心爱的人过得幸福就是他们更大的回报。

1、心直口快溢于言表：

此人以某种思想注意事业为己任，往往义愤激于言表，竭力维护软弱可欺之人。有时候会嘴巴比脑子快，多生事端，也是心事最多的星座。

2、乐观加进取、自信满满：

只要是认定的事，一定会凭着一股冲劲做完，哪怕屡战屡败，仍然屡败屡战，让人心生佩服。他们分秒必争，效率奇高，动作迅速，更有无限的渴望，为了这渴望而进行不不懈的追求是白羊男的更高境界。

3、务实与理想的混合体：

白羊男虽然心直口快，往往令人目瞪口呆，但仍不失为社交明星，优雅样板。火象星座的人一面豪气英发，另一面需请教是确有左右逢源。他的优势不在于耐心听讲和拘泥细节。

4、一往情深无可挑剔：

白羊男那么理想，那么易受感情支配，会从每一个恋爱对象身上榨出所有可能的刺痛与叹息、与诗意。他们绝不会见异思迁，弃旧觅新。他死心塌地，为的只是赢得此时此刻的烈火般的爱情。我们也要懂得如何让白羊男对你死心踏地。

5、幻想决定：

生性不会寻花问柳，更不会女友。婚姻不是，你也不是他的狱卒—-这就是他的态度。

6、叛逆与挑战：

白羊男是天生的，喜欢向权威挑战，自以为就比别人高明。苛求被人，而不肯甘于人后，在他自负不服，咄咄逼人的外表之下，掩盖着他宁死也不承认存在的自卑情绪。

7、温柔顺从的吸引力：

8、掌权的丈夫与尽责的：

他会要你少管闲事，自己当家做主。成为之后，会替他们包揽终身，勤快尽职。

9、过于偏执：

生活节奏非常紧张，行动近乎，典型的工作狂。太过偏执，一旦决定的事无法再动摇。偏听偏信不顾家，信任朋友多于家人。

10、从小多事端：

白羊男做事欠条理，四肢发达头脑简单，读书不认真，长大易冲动，做事不够仔细，情绪易外漏，淡定不够，勇气太足，容易坏事。

11、控制欲望强、喜欢主导：

白羊男更大的特征是控制欲望强，这也为他在工作上占据主导地位奠定了基础。

12、接受新观念、懂的变通：

不死板不顽固，眼光长远，不拘泥于形式。就像一个时代的先驱，是我们学习的好榜样。他们的态度更是充满了主动性，去创造一个属于自己的时代。

13、精力非凡：

控制力强，不怕失败，坚强不息，在事业上容易取得傲人的成就。做事也能坚持不懈，知道。做事很积极、四射，特别是在工作上有巨大的热忱，那种废寝忘食的精神，有目共睹。

14、对朋友义气、坦白率真：

对朋友家人很好，从不耍心机，总是无条件付出。对于家人的要求，能做到的就算出生入死也会尽力去做，家庭成员如果有哪一个令白羊座不满，也敢坦率的提出来，及时更正，是一个好家长，好家人。

15、正义的使者：

到弱者被欺负绝不会视若无睹，所以经常会和人打架。如果当选为聚会或俱乐部的主办人或负责人，可以发挥自己的能力。

16、行动力强：

白羊男眼明又手快，心动不如心动，心还未动，人已行动，如此迅速的行动力，让人叹观止。

17、争辩精神强：

好战的白羊男，、思维清晰，能够一眼看到问题的所在，思维清晰的把你战败，速度快到让你错愕。

18、争执：

白羊男动辄与人争吵而闻名，天生讨厌失败，极具斗争精神，所以争吵之前一定要三思而后行，切记过于浮躁哦。

19、谎言：

为了让别人信任自己，甚至不惜撒谎，是很虚荣的星座。只许他们撒谎欺骗别人，他却是千万不能对他撒谎的星座之一。不过白羊男大部分时间会放在事业上，难以让人察觉其虚荣。

20、一往情深：

那种一往情深的态度真叫人惊诧不已，无所适从。不管他犯下多少回浪漫错误，都会一如既往，深信真正的爱人就在下一个美梦之中。

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