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占星：大众心灵的生意

《中国新闻周刊》记者/李明子

本文首发于总第846期《中国新闻周刊》

“3月23日早上08:19的时候，水星正式逆行，转发，水逆退散！”

星座媒体人Alex大叔的这条微博推送，不到30字，一天内被转发近 6万次，评论近5000条， 友们纷纷表示自己确实受了“水逆”的影响，如被老师骂、考试填错考号或丢了东西，同时祈祷自己能在转发后“顺利上岸”。

看不懂？这是一套“星座语系”，以12星座为主体，描述它们每日、每周、每月的运势，进而分析这种运势对人的影响，包括情感、工作、人事和金钱等方面。负责描述这些现象的人，被称为“占星师”，而信众们则通过微博、微信 和 或与占星师面对面，应对的办法。

“现在大部分人都能聊聊自己的‘上升星座’，这在五年前还是很专业的词儿。”测测星座APP（下文简称“测测”）创始人任永亮对《中国新闻周刊》说。这家公司创办于2023年，去年10月了百合 1920万元的投资。它目前拥有200余万注册用户，日新增用户近3000人。任永亮注意到，最近两三年的用户增加趋势和活跃度十分明显。“无论遇到什么事情，相亲，交朋友，换工作，年轻人们都喜欢到这里来测一测。”

中国青年报社调查中心联合问卷 在2023 年8月的一项调查或可作为印证：2033名受访者中，有70.3％认同“身边喜欢星座文化的人多”，其中，有16.0％认为“非常多”。

尽管没有任何科学研究证明星座与人的性格或命运有关，占星业还是出人意料地繁荣起来，尤其在互联 界。据互联 公司产品数据库IT桔子的不完全统计，目前带有“星座”标签的公司共有66家，在有明确记录成立时间的47家公司中，有29家成立于2023年到2023 年，提供“星座运势、占卜分析”的公司有16家，主打“情感、社交”的有8家，主推星座娱乐内容的有5家。其中，最著名的星座公司“同道大叔”，创始人已于2023 年底成功1.78亿元。

在这个以科技高速发展为首要特征的时代，这个古老的方术如何占据现代人的心灵？

星座与互联 是天然CP

占星术最早引起公众的注意，是从“同道大叔”在微博上的兴盛开始的。

它的头像是个头顶一撮发、面带大胡茬的卡通人物，自称“知名星座命理博主”。2023年夏天，它发布了一组漫画：“三个天秤去吃饭，然后饿死在路边。”配合这句吐槽，三个额头画着天秤座号的简笔画大头人应声倒地。两天内，这条微博了1.5万次转发。随后，凭借“大叔吐槽星座”系列话题，“同道大叔”了1300多万粉丝，在微博上积累了123.8亿阅读，同名微信 成为10万+ 地，“同道大叔”成为之一个以星座为标签的流量IP。

但这遭到了所谓严肃占星人士的质疑。“必须承认，他们对于推广星座知名度是有贡献的，”占星培训与机构若道星文化创始人蒋颖说，“但他们也误导了大众的理解，星座可不仅是性格和运势。”

随着星座文化的流行，蒋颖这类“严肃占星”人士也在最近五年了新生。蒋颖告诉《中国新闻周刊》，她自学占星多年，萌生了创办一家占星培训机构的想法，把她学习过的占星研究协会的课程系统引入国内。但直到2023年，这个想法才得以实现，“因为互联 提供了线上授课的便利”。

独立占星师姚晔（占星时，她的名字叫“占星小”）从在中国大学上学时起，开始在 上自学占星。做了11年金融工作后，她从2023 年开始专职占星。“因为算下来，从那时起，只靠占星就能维持我的生活了。”

短领域的音乐漫画吐槽秀“星座不求人”，则是将所有星座的槽点杂糅到一个设定的故事中，用说唱的形式进行演绎。2023 年7月17日，“星座不求人”在微信 里发布之一支短《十二星座来撸串》，阅读量在短短4天内上涨到100万+。

这个领域也有任永亮这样的外来者。创办占星APP测测以前，他是IBM公司负责产品数据的工程人员，也办过一家小型的占星 。任永亮回忆， 时代，注册用户只有6万，日活量只有6000人次，但创办了APP后，用户增长速度几乎是 户的百倍。

在“同道大叔”CEO章晋源看来，星座的崛起与互联 密切相关。“星座与互联 是一对天然的CP。”他说。无需太高门槛，只要会使用搜索引擎，就能大量资讯，并且很容易因一些不常见的词语表述变得深奥而神秘。比如“水逆”——通俗解释，即水星运行轨迹发生改变。占星学认为，水逆现象会影响记忆、沟通、交通、通讯等环节，会让人有生活不顺之感，情绪低落。

“这种词语很容易在互联 中被捕捉到，再加上自己的理解传播出去。”章晋源说，“其目的也许并不是为了占卜，而仅仅是为了打开社交的话题。”

事实上，中国之一代“占星师”也是在 络里自学成才的。姚晔回忆，影响更大的学习渠道是新浪的“星相学研究室”，创建者是新浪员工李鼎新。像所有的互联 文化一样，占星师们都有一个 名，李鼎新叫“歪脖鱼”。如今，他也是一名独立占星师。他对《中国新闻周刊》回忆，成员最多时有100余人，大家一起翻译英文资料，讨论占星技巧。

“但真正兴起是随着移动互联 的出现。”李鼎新很确切地记得，2023年微博的出现，和2023年微信运营后，星座开始由小部分用户迅速向大众扩展。

章晋源也认同这种看法，“移动互联 时代的快节奏生活，让事物开始流于标签化，而星座恰好能从性格、品位等方面给予大众不同的标签认同。”据统计，仅在新浪微博上，目前带有“星座”标签的个人认证用户就有约39万个，机构认证用户有8.9万余个。“认同感会带来 ，”章晋源说，“而 就意味着需求和生意。”

什么人撑起了占星的市场？

究竟什么人在占星？目前没有统一的 市场调查。但通过各星座公司提供的数据，我们试图勾勒出这张用户画像。

“同道大叔”的核心用户年龄集中在20~26岁，生活地主要为广东、上海、江浙沪和，女性占显著优势，达六成，而在产品消费方面女性更取得了压倒性胜利，占总数的70％；节目《星座棋谈》的受众群也相似。爱奇艺大数据显示，这档节目的收视人群主要 北上广深，本科以上学历达40％，观众多为高端白领，女性占比近80％；测测的用户群体主要年龄在16岁至28岁之间，最为集中的是23岁，有70％ 一二线城市，女性用户占到八成以上；多位独立占星师所提供的用户数据也相差不大，“一线城市”“20~30岁”“女性”成为最为显著的关键词。

这样集中的用户群体，是否代表了某种含义？

“我一开始认为，这或许说明占星只是年轻人消遣的玩艺。”上海财经大学人文学院教师邢婷婷对《中国新闻周刊》表示。她从2023年开始研究星座文化在中国流行的现象。最初吸引她注意的，是学校里星座话题的热闹——常常一晚上就有1万多条帖子。3年里多次田野调查后，她发现，或许不只是“消遣”那么简单，求测者群体非常集中，以“刚毕业不到五年的年轻人为主”，而所求测的内容以情感、工作为主。

邢婷婷认为，占星用户群体如此集中，主要因为年轻人在劳动力市场还没有找到一个可以安定下来的位置，生活中充满了不确定性，而他们的上一辈能够提供的帮助也极为有限，年轻人必然要选择一种缓解压力的出口，或者 外界的对现状的解释。

“看起来，这个已经给了年轻人足够多元的选择，但事实上，对年轻人的判断标准却仍是单一的——是不是有一份好工作？收入是不是足够高？有没有结婚？有没有买房？”邢婷婷解释说，“，就是强调成功，而且强调年轻时就要成功。这使年轻人觉得迷茫无助，也更浮躁，更想找到快速成功的，或快速得到建议的方式，占星刚好满足了这个需求。”

在这个迷茫而急需帮助的年轻群体中，生活在一线城市的人所承受的压力尤甚。

中国发布的《心态蓝皮书：中国心态研究报告（2023 ）》指出，北上广深一线城市的压力感远高于其他城市，并且在物价、交通、收入、住房、教育、、赡养老人各方面的评分都高于其他城市。

“心理学研究早就发现，人在高压环境下，倾向于迅速寻找一种策略解决当下的问题。”华中师范大学心理研究中心主任佐斌对《中国新闻周刊》分析，对于许多人来说，占星只是一种应对手段，即便这个人此前对星座可以影响人的命运并不相信，“这有点像病急乱投医，并不是真的信，只是觉得不妨一用。”

值得注意的是，无论是星座公司的用户数据，还是研究者的调查，都发现热衷星座文化的群体中，有很大一部分人是接受过现代高等教育的。这与人们的判断相矛盾——在去除、科学教育下成长起来的青年一代，竟然会相信与科学相背离的超自然经验？

邢婷婷认为，这种现象的产生，反映了年轻一代尚未取得主流地位，他们的紧张、焦虑、沮丧等消极情绪处于被忽视状态，而占星，与对血型、、属相相同，是一种精神空虚后的寄托方向

“其实占星并没有告诉大家如何处理这些事情，有些话也是老生常谈。”邢婷婷分析，“它给年轻人带来的是一种对现状的外在解释。比如这段时间不顺，它会告诉你，这一切的发生不是你个人的原因，是由于星座的走势，而这些总是会过去的。”

邢婷婷还发现，尽管占星APP的用户数据是女性占多数，但她所见到的男性求测者并不少。“只是男性一旦觉得占星有用，会比较倾向于通过购买书籍和工具，自学解惑，而女性更愿意采用和的方式疏解。”

2023 年7月14日，一场为粉丝度身定制的互联 体验式星座文化互动潮流展会“同道大叔潮爆星座”

为什么要占星？

2023 年，31岁的凯茜在家人的推荐下找到了独立占星师姚晔。当时她备感迷茫，2月因公司倒闭而失业，两个月后又离婚，她不知道该如何独自抚养不满3岁的女儿长大，自己的未来又是什么。“我尝试过出去旅行，心情确实明朗了一些，可回来还是迷茫。”凯茜说。

尽管她很快找到了一份新工作，但仍期待着一个声音指引她走出低谷，星座给了她答案：到2023 年12月，星座的运行暗示她的职位和实际权力有所提升，到2023 年8月，代表幸运、晋升的木星刚好穿过她的上升星座白羊座，代表正财收入的金星也有更多显现，这意味着她的财运会有所好转。

凯茜记住了。凯茜是一名互联 媒体策划人员，在接下来的半年里，她每天努力工作，“所有重要的、不好写的方案我都接。”凯茜说，“我只是想安稳走过这段时期，等待我的好运出现。”

2023 年底，凯茜成了团队负责人。2023 年中，一家项目合作单位向她抛来橄榄枝，她也接受了这份薪酬更高的工作。

情感上，凯茜也遵照着星盘的指示“勇敢尝试，重在过程，不是结局”，每次遇到感觉不错的男生，就会把男生的星盘拿去给姚晔合盘（将两个人的星盘合在一起，从占星角度分析匹配度）。虽然目前还没有找到意中人，但凯茜也很坦然，“我太阳星座是巨蟹，月亮星座是白羊，外在寻求家庭共同体、内在却主张自我个性，内外需求矛盾大，注定没有那么快找到合适的人。”

如今回想起来，凯茜也承认，即便没有占星，只要努力工作，依然会事业上的提升，“但在当时那种心态下，星座给了我一种指引，使我能够坚持下来。”

在她的描述中，占星像是一种治疗迷茫的药片，或者，是个始终在一旁为自己喊“加油”的伙伴。因此，那之后，占星成了凯茜生活中不可或缺的一部分。

这个时代年轻人都为什么感到迷茫呢？据任永亮统计，在测测APP的提问中，情感类问题最多，占70％，他们关心：TA会喜欢我吗？这周末我们会确认关系吗？我们俩会分手么？其次是工作困惑，占20％，其他类型的问题占比不到一成。

在撑起七成“访问量”的情感烦恼中，任永亮还发现，80后用户的问题偏保守，更倾向于了解原因，比如：两个人性格不合从星盘角度该怎么解释？而90后、95后则直接提问结果：今晚我们会去外面约吗？

这种现象在独立占星师那里更加普遍。42岁的独立占星师咔咔（她拒绝透露真实姓名）表示，她已接待了近3000名者，主要是三十岁左右的女性，近七成是情感和家庭问题。如：我和丈夫最近关系不好，他是不是有外遇了？孩子才三岁，但丈夫性格很不好，我要不要继续和他过下去？

事实上，任永亮进入占星领域，也缘于一段不顺利的情感经历。当时，在失恋与毕业求职的双重压力下，任永亮开始翻看星座运势，还在新浪星座频道花了两百多元买了份情感报告。一位同班学帮忙分析了他与女友的星盘后告诉他：你们这两个星座在一起，性格不和，矛盾较多。“怎么都一语中的呢？”任永亮回忆当时的感觉，“倒也不是说我信了，而是在那个状态下，这种对我有效，舒缓了我的焦虑。”任永亮发觉，“情感和星座有一种天然 ，当遇到科学无法解决的情感问题，星座是一个倾诉的出口。”

“占星最吸引人的就是这种素未谋面却一语中的的神秘感。”姚晔对《中国新闻周刊》说，很多人无法接受情感波折中的理性分析，但当把分手、感情不和归因于一个自身无法控制的外在原因时，多数人反而就释然并接受了现实——因为这就是命运。

一旦接受了现实，解决办法便是顺其自然。李鼎新这样描述占星的作用：“我的用户普遍特征就是烦恼很重，来的时候愁容满面、忧心忡忡。我的工作只是把他的命运结构告诉他，终极答案告诉他，但该怎么解决，还要看他自己。”

在姚晔看来，人生的困惑大致相同：情感（婚姻）、子女、健康、事业和财富。前来求测的人，或是希望真相和意见，或是想逃避真相和现实，或是想从别人嘴里听到自己所期待的结果，以便认同。她为此去考取了心理师，“因为无论占星还是心理，都要求在面对面沟通时给予更多的安慰。”

“这是求助于占卜者的共性。”佐斌分析说：用一个简化模型，对复杂的人与事分类，简化思维和分析的过程，最终为自我认知和认识他人提供框架和线索，“对于许多人来说，这是渡过难关的最容易的办法”。

占星这门生意

但对于占星事业的参与者来说，更重要的，是它能成为一门生意。

“信与不信都不重要，有需求，就有市场。”同道大叔CEO章晋源坦率地说。他认为，占星已从帮助渡过困境的工具，演变为一种文化、一种社交手段，“同道大叔所传播的，是你怎么聊星座会更有趣。我们从不追求要把自己塑造成专家，也没说过自己对星座有权威解释。”

“同道大叔”的确在营销方面比占星更像专家。用诙谐的文字配以漫画，吐槽十二星座在生活中的缺点，直击年轻人的话题；通过创造话题、与粉丝互动、转发等方式来维持用户粘度；以星座为主题玩偶、水杯、钥匙链等衍生品，形成了独特的星座品牌；以12星座为主题的线下咖啡馆，在实体服务业占据一席之地；利用星座话题与其他商家进行IP 或合作，产生了独特的星座向营销方式；甚至还邀请了苏珊·米勒这位最著名的占星华讲座。它已不是一家占星公司，而是一个以星座话题为主要特色，集内容创意和营销为一体的新型跨界公司。

2023 年，章晋源在首届全国自媒体交易对接会上表示，“同道大叔”累计粉丝超过3000万人，微博、微信等新媒体的日访问量超过300万，每天的转发量超过30万，2023 年利润达3000万元。“如果纯从利润角度，至少贡献了60％，”章晋源对《中国新闻周刊》说，“但如果从销售角度，2023 年产品销售占总营收的近六成。”

在邢婷婷看来，当“星座热”成为一种文化时，必然会带来消费的欲望。“对于年轻人来说，这是一种号，而只有当有了购买行为之后，这个号才与我这个个体产生了具体的 。”

“可以把测测理解为滴滴+陌陌，”任永亮期待通过这种方式既链接了用户与占星师，也能以星座为切口营造社区，实现用户间的互动。”他透露，测测从2023 年初开始盈利，目前的年营收额约为三千万元。

蒋颖创办的若道占星则主打占星师培训，主营业务是核心课程培训和认证考试：聘请知名占星师教授 课，配以中文翻译、线上线下讨论，最后以通过若道内部考试为标准，还可参加占星研究协会（ISAR） 的占星师执业资质认证考试。

与占星受众一样，学习占星也是女性居多，若道累计教授的3000余名学员中，女性占近。不同的是，学习者基本具有一定的阅历，主要在35岁左右。蒋颖介绍，通过考评后的学员大多以独立占星师角色进入占星行业，多数有明确的价格表，每小时收费从600元到1500元不等。以独立占星师咔咔为例，她的星盘解读每小时收费1000元，每次时长1.5~2小时。

互联 +时代的占星，自然也有其更广阔的想象空间。“占星其实是大数据。”蒋颖说，简单地输入出生日期、时刻、地点（度），通过时间和空间交错产生星盘，“这些数据在人力管理、金融、市场投资甚至婚姻、儿童教育领域，都可能运用得到。”

任永亮也认同这个判断。他下一步的计划，是在占星中引入人工智能。“目前测测2万多的占星师已经无法满足用户的提问需求，但我们已经拥有千万级的问答，完全可以通过打造微软小冰那样的人工智能，减少与占星师分利的比重，带来更多纯利润收入，同时，充足的供给又能更多的提问需求和用户规模。”

资本也发现了这个市场。

2023 年12月初，美盛文化发布公告称其控股股东美盛控股以2.17亿元收购同道文化72.5％的股权，同道文化估值达3亿元；2023 年1月，星座女神宣布完成3000万元的A轮；曾打造星座社交APP电波的MONO团队又推出一款新的星座APP星座城，并宣布由险峰长青、BAI 共同投资的数千万 A 轮；今年2月，一家名为蓝星漫的互联 星座了一轮千万元级的……

不过，一个有趣的现象是，章晋源在与同行的过程中发现，00后一代似乎对星座不那么感兴趣，小孩子们的兴趣正在从星座转向手游、动漫等二次元方向。“这是一个信号，”章晋源对《中国新闻周刊》表示，“需要开始培养下一代的星座消费需求，比如，打造一个像小猪佩奇那样的‘同道baby版’”。

2023年羊的运势和财运，2023 属蛇的运势和财运

2023年羊的运势和财运

属羊人逢鼠年: 其年正走财运，生意兴隆，事业有进，但年运沾挑花，不病小耗难免； 佳运之下，常思厄运，岁来小心谨慎，勿使一年辛苦化东流。若保全年顺畅如意，可在身上***一块***的玉佩，定能逢凶化吉。

属羊人逢牛年: 其年运势起伏，吉凶参半，岁中诸事欠吉，有可能破财，是非口舌常有，家庭不和，万事应以忍为上，以和为贵。一年之中，也可以平平安安，不愁衣食也，若，心中常记忍字。

属羊人逢虎年: 其年运势上扬，难有阻挡，但须防小人，若不严加防范，纵有佳运，也难保凶多吉少，若羊人虎口，更是死里逃生，在虎年你更应勇气和谨慎。

属羊人逢兔年: 其年运势趋偏财，事业顺遂。诸凡小顺，但也有波折。破财呈无，功名沉浮不定，有意外之灾; 口直仗义，取物勿贪。

属羊人逢龙年: 其年正是劫财，忙来忙去一场空，当初奔忙，岁中偶有口舌之灾，但凡凶来，神速星将至；善推机缘，绝处逢生，也有意外惊喜之财，切忌，否则将陷人困境。

属羊人逢蛇年:其年正走正印，事得其成; 骑马奔命，凡谋必就，诸事如意，应达之目的，但不可守财失义，否则天意不临，也不会有好报，在蛇年你应多结识贵人和巴结上司，定能开官发财。

属羊人逢马年: 其年运走偏印。午未有合，马羊又合争，是非只为功名起，口舌会为财利生。虽多有事不得正权，其副职高于对方。

属羊人逢羊年: 肖羊人本命之年，吉凶参半。其年运势平稳，无失无得，宜蓄锐，以待来年大展宏图。应见深造之机，文思大进，只恐身心不遂。又见病况，药石无效，少见精神欢娱，用思过深，反见其害，只须时时提防头晕先兆，可使一年平安。

属羊人逢猴年: 其年运行正印。满面红光，困顿全消。非挂帅，必为经理大客。太阳星高照，四方有利也。红鸾喜照命，必见门庭之喜气。凡事大通，然不可得意忘形。

属羊人逢鸡年: 其年缘分多见，凶兆亦多。下逢食神，坐吃山空。外无多财，其年不宜多养于户内，外出采补，也有进项。只是相抵即可，不宜多多。

属羊人逢狗年:其年劫财流年，生意久隆，不宜外出和做生意，以守为攻是上策应处处谨镇，万事留意，也有云开见日之时。在家的大门口放一只石狮可得平安。

属羊人逢猪年:其年运走伤官，小人官多，升官无望，失利；财神远离，经离艰难，虽有小财但花费九牛二虎之力，在猪年你会有经济和方面的麻烦出现，身体也不很好，今年你干万不要冒险，事事应小心谨慎。

陶白白星座分析巨蟹男和双鱼女，巨蟹双鱼配对

陶白白星座分析巨蟹男和双鱼女

水象星座（巨蟹天蝎双鱼）

我突然发现一个问题，只要是水象星座内销，无论是天蝎男双鱼男还是巨蟹男，遇上巨蟹女双鱼女或是天蝎女，都会被得很惨。

哪怕一开始是女方先主动，只要两个人开始处了，随着时间的推移，男方就会逐渐被吃得死死的。

吃不透水象男的朋友们，你们知道为什么吗？

因为水象星座这些男的就喜欢跟人拉扯，冷战又和好然后又冷战然后再和好，不断地扯，越扯就越爱，越爱就越离不开。

对于水象星座而言，在痛苦得想要离开却又发现自己舍不得的时候，是他们离爱最近的时候。

在这个时候，耐心就显得尤其的关键。

忍住了你就是猎人，没忍住你就是猎物。

土象星座（金牛处女摩羯）

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虽然土象星座之间总是能够互相吸引，互相欣赏，但是这些人想要正果还真的是挺难的。

这么跟你说吧，两个土象星座的暧昧是回合制的。

“你在干嘛？”

“今天没什么事。”

“要不要出来看个啊？”

“可以啊。”

看完回家随便寒暄几句，两个人都憋在肚子里，没人会主动更进一步。

过了几天，角色互换一下。

“你上周请我看了，今天请你吃个饭吧。”

“好啊好啊”

然后吃完又是没什么进展，两个人抱着幻想去，带着失望归。

…

一阵你来我往之后，总会有一个人先失去信心和耐心。

慢慢地开始不主动找对方聊天了，不会再和打卡一样约着对方出去玩了。

另外一个也是骄傲得很，看到这个人退缩，他也摆出一副无所谓的样子，好像两个人什么都没有发生一样，从一开始就是朋友。

随着时间的推移和目标的转变，这段感情好像从来都没有存在过一样，两个人对于这段都没有开始过的感情，都选择了心照不宣避而不谈。

可能会偶尔后后悔一下，如果当初主动一点可能一切就都不一样了，但是这种后悔也没什么意义了，也许这就是没有缘分吧。

所以说，两个土象星座到底能不能在一起真的得看缘分的。

也希望你们能够珍惜这段缘分。

因为，就在那天，只要他稍微的怂了那么一下下，你们应该就错过了。

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互动时刻：

你有和你一个象系的星座谈过恋爱吗？什么感觉？

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（ 络， 删）

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